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贵州茅台放货400万瓶茅台酒 本月停用"国酒茅台

发布者::admin   发布时间: :2019-06-13 15:21 浏览次数: :

 新浪财经上市公司研究院 白酒浪头/胡雪婧

  新浪财经讯 日前,茅台商城发布公告称,53度茅台于6月10日10:00至6月13日23:59开启预约,预约成功后抢购时间为6月12日、6月13日以及6月14日的10:00和15:00。抢购官网显示,飞天茅台已于6月12日和6月13日10:00被抢购一空。

  有报道称,在茅台悠蜜产品招商会上,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,从年初到六月底,茅台投放量要达到1.4万吨,据了解,目前已投放1.2万吨。由此看来,目前茅台仍有2000吨的投放量需要在6月底完成。一瓶飞天茅台500ml,约0.5千克,这意味着从今天到6月底将有400万瓶飞天茅台投入市场。李保芳强调,今年还有1.8万吨的投放量。

  5月29日,在茅台股东大会李保芳表示,飞天茅台短期不会提价,1499元价格带来的销售利润已足够丰厚,没必要再通过提价增加消费者的负担。

  贵州茅台(910.0003.300.36%)酒从投料生产到产品出厂最少需要五年时间(基酒生产一年、分类贮存三年、勾兑成品存放一年)。茅台前董事长季克良老先生在《告诉你一个真实的茅台陈年酒》中介绍过“每年出厂的茅台酒,只占五年前生产酒的75%左右。剩下的25%左右,有的在陈放过程中挥发一些,有的留作以后勾酒用。” 75%的基酒比例,再加上勾兑老酒10%左右的比例,茅台理论可售数量为5年前基酒产量的85%左右。”2014年,茅台酒及系列酒基酒产量约为5.87万吨,2018年、2017年、2016年披露的系列酒基酒产量基本维持在2万吨左右,按照这个比例推算,假设2014年的系列酒基酒产量为1.5万吨,则2014年茅台酒基酒产量应该可以支持今年3.2万吨的计划投放量。

  2015年,贵州茅台共生产茅台酒及系列产品基酒 5.08万吨;2018年公司完成茅台酒及系列酒基酒产量7.02万吨、同比增长10.08%,其中茅台酒基酒产量4.97万吨、同比增长15.98%;系列酒基酒产量2.05万吨、同比降低1.98%。2018年,茅台酒营业收入约为654.87亿元,同比增长24.99%,毛利率93.74%。

  据报道,李保芳12日表示,“国酒茅台”商标将在本月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

公开资料显示,此前,茅台已经就国酒商标申请坚持了17年,先后发起了9次申请,都被驳回。近年来,贵州茅台虽然没有直接使用“国酒茅台”字样作为产品商标,但却一直以“国酒”身份进行品牌定位和广告宣传。直到去年撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉之后,茅台才开始淡化“国酒”说法,官方微博名称也从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。

  “李保芳第一次庄重的表态就是放弃国酒茅台的宣传,首先是对国家法律的敬畏,因为国家的法律不批准他用国酒商标做注册商标。第二个就是茅台发展到今天,已经不需要一个名词来做背书。我觉得,是老百姓(54.580-0.18,-0.33%)自饮消费和商务消费带动了茅台今天的刚需,所以茅台今天整个价格的坚挺是由自饮消费和商务消费支撑。

  “未来品牌的竞争应该是企业与消费者沟通能力的竞争。应该是企业把消费者关系处理好,而不是要用国家的信用来做担保。茅台是一个符号,希望我们整个中国白酒行业,更多的企业要重视与消费者沟通,不要去打擦边球,不要去挑战国家法律的权威。”

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